Coca-Cola hat die Weihnachtskampagne „The Holiday Magic is Coming“ vorgestellt, die vollständig mit Künstlicher Intelligenz (KI) erstellt wurde. Die 30-sekündige Werbung ist eine moderne Interpretation des Coca-Cola-Klassikers „Holidays Are Coming“ aus dem Jahr 1995. In der neuen Version werden KI-generierte Eisbären gezeigt, die sich in einem Iglu aufhalten, anstelle der bekannten Trucks. Für die Produktion nutzte Coca-Cola die eigene Plattform „Real Magic AI“, die auf OpenAI basiert und Künstlern Zugriff auf das Archiv bietet.
Bereits im letzten Jahr brachte Coca-Cola die Werbung „Coca-Cola Masterpiece“ heraus. Auch diese wurde mit der „Real Magic AI“-Plattform entwickelt.
Kritik an der KI-Produktion
Die Werbung erhielt viel Kritik in sozialen Medien und von Künstlern. Alex Hirsch, Schöpfer der Serie Gravity Falls, äußerte sich auf X (ehemals Twitter) mit den Worten: „FUN FACT: Coca-Cola ist ‚rot‘, weil es aus dem Blut arbeitsloser Künstler gemacht ist! #HolidayFactz“. Sein Kommentar erreichte über 600.000 Aufrufe.
Auch auf YouTube stieß die Werbung auf Ablehnung, wo sie mehr als 1.300 Kommentare erhielt. Ein Nutzer schrieb: „Pepsi, jetzt ist deine Chance, eine echte Werbung zu machen, um Coca-Cola wegen KI-Nutzung zu verspotten.“ Medienexperte Shelly Palmer kritisierte die Werbung ebenfalls und verglich sie mit dem Film The Polar Express, jedoch in einer schlechten Version. Er meinte, Coca-Cola versuche, Produktionskosten zu sparen, was jedoch nicht gelungen sei.
Verteidigung und Perspektive
Trotz Kritik fanden sich auch Befürworter. Chris Barber, ein Entwickler bei Silverside AI, veröffentlichte eine modifizierte Version der Werbung und verteidigte den Einsatz von KI. Er betonte, dass KI sinnvoll eingesetzt werden könne, wenn sie mit menschlicher Vision kombiniert werde. Sein Beitrag erzielte mehr als 18 Millionen Aufrufe, erhielt jedoch überwiegend negative Kommentare.
Im vergangenen Jahr wurde Coca-Colas Werbung „Coca-Cola Masterpiece“, die ebenfalls KI nutzte, positiv aufgenommen. Sie zeigte eine Coca-Cola-Flasche, die durch berühmte Kunstwerke flog, und wurde als gelungener Einsatz von KI gewürdigt.
