Neue Zahlen zeigen, dass der weltweite Verkauf von Smartwatches erstmals zurückgegangen ist. Der Hauptgrund ist ein deutlicher Rückgang der Beliebtheit der marktführenden Apple Watch.
Das Marktforschungsunternehmen Counterpoint berichtet, dass 2024 rund 7 % weniger Smartwatches ausgeliefert wurden als im Vorjahr. Besonders betroffen war Apple, dessen Verkäufe um 19 % sanken.
Laut Counterpoint fehlen den neuesten Apple-Geräten innovative Funktionen. Zudem erschien das erwartete High-End-Modell Ultra 3 nicht.
“Nordamerika war der Haupttreiber des Rückgangs, da das Fehlen der Ultra 3 und wenige Neuerungen in der S10-Serie viele Kunden vom Kauf abhielten”, erklärte Anshika Jain, Senior Research Analyst bei Counterpoint.
Apple hatte zudem mit Verkaufs- und Importverboten in den USA zu kämpfen. Diese wurden Ende 2023 und Anfang 2024 aufgrund eines Patentstreits über die Sauerstoffmessung im Blut verhängt. Jain sieht darin einen weiteren Grund für die gesunkenen Verkaufszahlen in der ersten Jahreshälfte 2024.
Apple behielt im letzten Quartal 2024 noch einen Marktanteil von 22 %, im Vergleich zu 25 % im Vorjahr.
Chinesische Hersteller profitieren vom Abschwung
Leo Gebbie, leitender Analyst bei CCS Insight, sieht eine Stabilisierung des Smartwatch-Marktes. “Smartwatches waren anfangs neue, aufregende Geräte. Inzwischen ändern sich die Funktionen jedoch nicht mehr drastisch”, sagte er.
Trotz des allgemeinen Rückgangs konnten chinesische Hersteller große Zuwächse verzeichnen. Marken wie Xiaomi, Huawei und Imoo steigerten ihre Verkäufe erheblich.
Der Marktanteil Chinas stieg von 19 % im letzten Quartal 2023 auf 25 % im Jahr 2024. Zum ersten Mal wurden dort mehr Smartwatches verkauft als in Indien oder Nordamerika.
Besonders stark wuchs das Segment der Kinder-Smartwatches. Imoo, in China als „Little Genius“ bekannt, verzeichnete einen Anstieg der Lieferungen um 22 %.
“Das Interesse an Smartwatches für Kinder steigt, da Eltern sich um die Sicherheit ihrer Kinder sorgen und sie jederzeit orten und kontaktieren möchten”, erklärte Balbir Singh von Counterpoint.
Dennoch übertraf Xiaomi Imoo mit einem beeindruckenden Verkaufsplus von 135 %. Seine Smart Band-Fitness-Tracker kosten nur einen Bruchteil der Modelle von Apple und Samsung.
“Apple und Samsung setzen auf hohe Margen, während Xiaomi erfolgreich günstige Geräte verkauft. Besonders in Süd- und Osteuropa kommt das gut an”, sagte Gebbie.
Indien verliert Marktanteile, Erholung erwartet
Ein weiterer wesentlicher Faktor für den globalen Absatzrückgang war Indien. Der Marktanteil sank dort von 30 % auf 23 %.
Laut Experten lag das unter anderem an einem Boom besonders günstiger Smartwatches, der nun vorbei ist.
“Viele Kunden beschwerten sich über die Qualität der Geräte und waren unzufrieden”, erklärte Gebbie.
Einige indische Hersteller könnten sich künftig stärker auf langlebigere Produkte konzentrieren.
Counterpoint prognostiziert für 2025 eine leichte Erholung des Marktes.
“Wir erwarten ein einstelliges prozentuales Wachstum, das durch den verstärkten Einsatz von KI-Funktionen und eine größere Vielfalt an Gesundheitsdaten angetrieben wird”, so die Marktforscher.
